American Express atklāj jaunu zīmola identitāti

American Express jauns logotips

American Express ir viens no uzreiz atpazīstamākajiem logo dizainu pasaulē. Jā, tas, ka uz tā ir uzņēmuma nosaukums ar lieliem trekniem burtiem, palīdz, taču šī ikoniskā mazā zilā kastīte ir kļuvusi par simbolu, kas ir sinonīms AMEX. Patiesībā tas ir paveicis savu darbu tik labi kopš tā dibināšanas 1975. gadā, ka kopš tā laika tas ir palicis nemainīgs.

Līdz šim brīdim.



Pirmo reizi 37 gadu laikā AMEX ir atsvaidzinājusi savu vizuālo identitāti, dizainu radot Pentagram Abots Millers . Bet kāpēc tagad?



AMEX savu vizuālo identitāti ir atsvaidzinājusi pirmo reizi 37 gadu laikā

AMEX savu vizuālo identitāti ir atsvaidzinājusi pirmo reizi 37 gadu laikā

Atsvaidzināšana notiek kā daļa no uzņēmuma jaunās globālās mārketinga kampaņas ar nosaukumu “Jaudīgs atbalsts: nedariet biznesu / nedzīvojiet dzīvi bez tā”, kas koncentrējas uz to, cik dziļi var savīties personīgā un darba dzīve , un lomu, ko AMEX var spēlēt, atbalstot to.



Mazā zilā kaste

Tagad apkalpo simtiem miljonu klientu visā pasaulē, un viens no galvenajiem kampaņas mērķiem bija atjaunot identitāti un optimizēt to dažādās platformās. Lai to panāktu, dizaina komanda pievērsa īpašu uzmanību ikoniskajam zilās kastes logotipam.

Pirmo reizi 1975. gadā ieviestais AMEX mazais zilais simbols ir uzreiz atpazīstams, tāpēc mērķis bija saglabāt - bet uzlabot - tā dizainu. Lai to izdarītu, radiālais gradients tika noņemts un burtu formas, kas šķērso zilā kvadrāta centru, tika pārzīmētas un apstrādātas ar smalkām krāsām, lai tās varētu attēlot tīrā, kodolīgā veidā, kas darbojas gan lielā, gan mazā mērogā.

  • 5 zīmoli ir tik spēcīgi, ka viņiem nav nepieciešams logotips

Klasiskais burtu izklāsts tika pārzīmēts arī ar bez līnijas versiju, kas darbojas ārpus lodziņa - uzdevumu veica tipa dizainers Džeremijs Miksels , kurš pārliecinājās, ka paliek uzticīgs oriģinālajam dizainam.



Identitātes atjauninājumā tiek ieviesta arī alternatīva zīme, kas paredzēta digitālai lietošanai mazās telpās, piemēram, Twitter un Instagram ikonas. Šī zilās lodziņa logotipa versija apgriež lielāku vārdzīmi, lai attēlotu vienkārši “AM EX”.

ir tā vērts

Ar projektu tika mēģināts pārkvalificēt AMEX

Projekta mērķis bija pārveidot AMEX ikonisko zilās kastes logotipu

Kā daļa no identitātes atsvaidzināšanas ir saglabāti un uzlaboti arī vairāki citi AMEX zīmola elementi, ieskaitot tā raksturīgo Centurion un World Service modeli.

Pentagram tīmekļa vietnē teikts: 'Jaunā vizuālā identitāte piešķir zīmolam spēku, vienkāršību un stingrību, paplašinot vienotu izskatu un balsi American Express produktiem, pakalpojumiem un pieredzei.'

AMEX

AMEX raksturīgais Centurion ir mazliet izaudzis

Kopējā kampaņa bija kopīgs darbs starp mcgarrybowen , Pentagramma , Ogilvijs , Mindshare un Digitāls . Reklāmu vadīja slavens režisors Uzsāk Accord , un godalgotā fotogrāfa fotogrāfija Matjē Jangs .

Lai iegūtu sīkāku informāciju par AMEX projektu, dodieties uz Pentagram vietne .

Saistītie raksti: