Kā pasaules lielākie zīmoli ieguva savus vārdus

Lieli zīmolu nosaukumi un logotipi
(Attēlu kredīts: Getty Images)

Vai Apple būtu pasaules vērtīgākais zīmols, ja to nosauktu par Banānu? Zīmola veidošanā dažas lietas ir svarīgākas par pareizā nosaukuma izvēli. Ja viss noritēs labi, jūs ilgi būsiet pie tā iestrēdzis. Ja viss notiek ļoti labi, jūs varat vienkārši pievienot jaunu vārdu savai valodai, ja ne vairākām valodām, kā parādīja Hoover, Xerox, Kleenex un, labi, Portaloo.

Lai gan logotipiem ir galvenā loma zīmola redzējumā (skat logo dizains ), verbālā saziņa nozīmē, ka joprojām ar nosaukumu mēs vispirms sastopamies ar zīmolu, izplatām to mutiski, lūdzam un meklējam tiešsaistē.



Nosaukumi ir “produkta apzīmējumu sistēmas galvenie komponenti”, saka semiotikas pārstāvis Marsels Danesi viņa grāmatu Zīmoli. Tās ir arī viena no lietām, kas padara zīmolu aizsargājamu likumā. Šeit mēs apskatīsim, kā daži no pasaules lielākajiem zīmoliem ieguva savus vārdus un kādas mācības var mācīties no viņu stāstiem.



Vai vēlaties vairāk iedvesmas zīmolam? Skatiet mūsu ierakstu par pasauli labākie logotipi .

01. Domājiet pazīstami un pieejami

Apple MacBook ar logotipu



Apple ikdienas nosaukums parasti neparādās kā vārds - tas izmantoja uzreiz atpazīstama logotipa dizainu(Attēlu kredīts: Pexels)

Jaunizveidotie uzņēmumi var bezgalīgi agonēt par vārdu, bet dažreiz iedvesma rodas maz ticams vietās. Saskaņā ar viņa biogrāfa Valtera Īsaksona teikto, Stīvs Džobs apmeklēja ābolu fermu, kamēr viņš ievēroja augļu diētu, kad viņam ienāca prātā, ka šis parastais auglis varētu dot jautru, pieejamu nosaukumu datoru uzņēmumam.

Tas bija īss, pievilcīgs, nebaidošs, viegli pārveidojams par logotipu, un fakts, ka tam nebija nekāda sakara ar datoriem, lika tai izcelties no IT pasaules aukstuma - atšķirībā no citiem nosaukumiem, kurus Džobs apsvēra, piemēram, draudīgi skanošais Executex. Tas, ka šis vārds ir daļa no esošā daudzu cilvēku vārdu krājuma, radīja arī poētisku rezonansi, izraisot asociācijas, kuras Džobss, iespējams, nekad pat neatcerējās šajā augļu saimniecībā - zināšanu koks, bērnības nevainīgums, Ņūtona ābols (kas nodrošināja agrīnu logotipu), un pat pilsētas leģenda, ka zīmols tika nosaukts kā veltījums Alanam Turingam, kurš izdarīja pašnāvību, iekodot ābolā ar cianīda šņorēm.

Neskatoties uz to, ka ar Apple Records izraisīja gandrīz 30 gadus ilgus strīdus, nosaukums bija ideāls. Ja Džobss būtu devies ērkšķogu lasīšanas vietā, ir grūti iedomāties līdzīgus panākumus.



02. Eksperimentējiet ar pareizrakstību

Google logotips

Google ir dzimis, kad kāds nav Google meklējis, kā uzrakstīt googol(Attēlu kredīts: pasaules zīmoli)

Dažreiz vārdi vairāk parādās nejaušības, nevis iedvesmas dēļ. Lerijs Peidžs un Sergejs Brins savu sākotnējo meklētājprogrammu sauca par BackRub, jo tajā tika analizētas atpakaļsaišu saites, kurām bija jēga iesāktajam, bet kas izklausījās kā masāžas ierīce visiem citiem, un, iespējams, to bija grūti attīstīt par otru vērtīgāko zīmolu pasaulē (Amazon ir pirmais numurs, skat. 6. punktu).

Vārdi googolplex, tad googol, abi ļoti lieli skaitļi, radās ideju vētras laikā, un pēdējais pēc tam acīmredzot tika nepareizi uzrakstīts, kad kolēģis Stenfordas grāda skolnieks Šons Andersons pārbaudīja, vai domēns ir pieejams. Kopš tā laika ir kļuvis par darbības vārdu, kas tiek izmantots visā pasaulē, kamēr mēs vēl neesam dzirdējuši, ka kāds mums kaut ko teicis “Bing”.

Daļēji tas darbojas tik labi, jo šķiet, ka gandrīz izklausās, ka tam vajadzētu nozīmēt to, kam tas ir domāts, ar esošo darbības vārda sufiksu (-le) un līdzību ar 'goggle', kas nozīmē meklēt.

Pareizrakstības maiņa šeit bija nejauša, taču ir daudz uzņēmumu, kas apzināti mainīja pareizrakstību, lai iegūtu neaizmirstamus un juridiski aizsargājamus nosaukumus, lai gan The Sci-Fi Channel spēcīgi izsmietajai pārveidošanai par SyFy vajadzētu kalpot arī kā brīdinājums rīkoties uzmanīgi.

03. Dažreiz burtiski darbojas

Facebook logotips

Facebook - tas dara to, ko saka uz skārda(Attēlu kredīts: pasaules zīmoli)

Daži vārdi ir tik burtiski, ka varētu šķist, ka to izdomāšanai nebūtu bijis vajadzīgs daudz laika, neatkarīgi no tā, vai tie nosaukti pēc dibinātāja vai aprakstoša kopsavilkuma par to, ko viņi dara.

'Facebook', kā tas sākotnēji bija zināms - 'The' vēlāk tika nomests tikai tāpēc, lai vecvecāki visur varētu tos pievienot - tika nosaukts pēc fizisko papīra direktoriju izplatīšanas ASV universitāšu pirmkursniekiem, un sākotnēji tam bija tāds pats mērķis, vispirms Hārvardā, pēc tam Ivy League, un pēc tam aizjūras universitātēs, pirms atvēršanas visiem 2006. gadā.

Nosaukums bija burtiski un pietiekami vienkāršs, lai ātri pārsniegtu robežas. Cits no pasaules lielākajiem zīmoliem, Coca-Cola, bija tikpat tiešs, kad to 1886. gadā nosauca pēc divām galvenajām sastāvdaļām - kokas lapām un kolas riekstiem -, kam palīdzēja atkārtotās “co” zilbes aliteratīvā fonoestētika. Abos gadījumos atšķirīgie fonti ļoti burtiskiem vārdiem palīdzēja personībai izcelties kā zīmolam (skatiet mūsu ierakstu liela zīmola fonti s vai mūsu ceļvedis bezmaksas fonti lai izveidotu savus dizainus).

04. Iedvesmojieties no Dieviem

Nike logo ar vārdu un ķeksīti

kā izdarīt muskuļotu ķermeni
Lai kā jūs to izrunātu, Nike vārds ir uzvara ar zīmolu(Attēlu kredīts: Pixabay)

Simtiem uzņēmumu ir vērsušies pie klasikas, latīņu valodas un senās mitoloģijas ar gandrīz māņticīgu ticību, ka tie nesīs veiksmi, un ideju, ka viņi ir universāla kolektīvās apziņas sastāvdaļa, pat ja lielākajai daļai cilvēku ir maz ideju kas viņi bija vai ko viņi domā.

Nike bija grieķu uzvaras dieviete, padarot to par lielisku izvēli uzņēmumam, kas ražo apavus sportistiem, pat cilvēki nevar vienoties, kā to izrunāt, savukārt simbols swoosh lieliski pārvērš uzvaras vēju līdz tādam līmenim, ka Ar logotipu pietiek, lai identificētu zīmolu (kā mēs to apskatījām savā ziņojumā par bezteksta logotipi ).

Tikai daži citi zīmoli, kas seko tai pašai dziesmai, ir Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, Pandora juvelierizstrādājumi, Subaru pikapi, Dionysus vīna piegādātāji - un Isis Pharmaceuticals, kas pārdēvēja sevi par Ionis, lai izvairītos no tirdzniecības saskaņā ar ISIS rādītājs Nasdaq pēc Islāma valsts pieauguma.

05. Paskaties pa logu

Adobe logotips

Adobe ir nosaukts pēc strauta Kalifornijā(Attēlu kredīts: pasaules zīmoli)

Dažreiz ir vērts atraut skatienu no tāfeles un palūkoties ārā. Ir daudzi uzņēmumi, kas nosaukti pēc to dibināšanas vietas, pat ja tas nav uzreiz redzams. Adobe tika nosaukts nevis pēc celtniecības materiāla, kas ir jauka apvienība, bet gan pēc strauta, kas iet aiz apgabala, kur dibinātāji Džons Varnoks un Čārlzs Geske dzīvoja Los Altos, Kalifornijā.

Cisco logotips

Novietojiet tiltu(Attēlu kredīts: Cisco)

Tikmēr Cisco Systems ir vienkārši saīsināts Sanfrancisko tehnoloģiju pilsētas nosaukums - ieskatieties tā logotipā un redzēsiet, ka tas patiesībā ir Zelta vārtu tilts.

Naftas un gāzes gigants Shell, kas dibināts 1897. gadā, ir nosaukts arī pēc tā, kam nebija nekāda sakara ar tā biznesu, bet kurš dibinātājam seram Markusam Semjuelam bija apkārt - viņa tēvs Markuss Semjuels vecākais bija vadījis biznesu, pārdodot eksotiskas jūras gliemežnīcas kolekcionāriem Londona.

06. Domā liels un domā vispirms

Amazon logo

Amazon nāk alfabētiskos sarakstos agri un arī norāda mērogu(Attēlu kredīts: pasaules zīmoli)

Daudzi uzņēmumi ir izvēlējušies nosaukumus, kas sākas ar burtu “A”, tikai tāpēc, lai parādītos tuvu alfabētisko sarakstu augšdaļai. Kāpēc tas Amazon darbojās tik labi, ka, izvēloties pasaules lielāko džungļu nosaukumu, tika noteikts tā mērķis kļūt par lielāko tiešsaistes veikalu un visu krāt zem saules.

Tas bija laimīgs negadījums, ka nosaukumā ir arī Z, kas ļauj dizaineriem Tērners Dakvorts izveidot smaida logotipu, kas saista A ar Z, lieliski atkārtoti uzsverot nosaukuma jēdzienu.

Saskaņā ar Breda Stouna teikto Viss veikals: Džefs Bezoss un Amazones laikmets Bezosam ir jāpateicas savam advokātam, kurš viņu izrunāja no pirmā vārda izvēles - Cadabra -, kuru viņš pameta pēc tam, kad viņa advokāts to nepareizi dzirdēja kā Cadaver.

Zīmolrades eksperti un okultizētāji jums pateiks, ka noteiktiem burtiem piemīt maģisks spēks, savukārt ar “A” jūs nokļūstat saraksta augšgalā, bet “K” - Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart - tiek uzskatīts par spēcīgu un asu. , kamēr 'X' un 'Z' arī zīmolos parādās daudz vairāk nekā parasti runā.

07. Jo īsāks, jo labāk

IKEA veikals ar nosaukumu

Veikala malā būtu grūti ievietot Ingvaru Kampradu Elmtaryd Agunnaryd(Attēlu kredīts: Aleksandrs Isrebs no Pexels)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd ir mazliet kumoss, un maz ticams, ka tas kļūs par starptautisku zīmolu. Savukārt IKEA ir īss, veikls un iekļaujas pasaules 40 vērtīgāko zīmolu topā pēc Forbes domām . Ingvars Kamprads bija uzņēmuma dibinātājs, Elmtaryd ir tā saimniecības nosaukums, kurā viņš uzauga, un Agunnaryd ir ciemata, kurā atrodas saimniecība, nosaukums.

Netrūkst zīmolu, kas ceļā uz panākumiem amputēja sākotnējā nosaukuma daļas. Sky Peer to Peer tika saīsināts līdz Skype, Peter’s Super Submarines kļuva par Subway, Nintendo Playing Card Company - vienkārši par Nintendo.

Un tas neattiecas tikai uz angļu valodu. Toyota Motor Corporation nodibināja Toyoda ģimene, taču tā mainīja nosaukumu, jo 'Toyoda' rakstīšanai vajadzīgi desmit pildspalvas vēzieni, savukārt 'Toyota' gan katakana, gan hiragana sistēmā izmanto tikai astoņus, kas tiek uzskatīti par laimīgu skaitli. Japāņu kultūra.

08. Nebaidieties mainīties

IBM logotips

Pazīstamais Big Blue IBM logotips(Attēlu kredīts: pasaules zīmoli)

Lai gan pēc nodibināšanas var būt grūti mainīt vārdus, tas nav neiespējami. Izmaiņas visbiežāk notiek apvienošanās un izpirkšanas vai iekļūšanas jaunajos tirgos dēļ, kuriem nepieciešami starptautiski draudzīgāki nosaukumi, kurus klienti var izrunāt citās valstīs. IBM apzīmē International Business Machines Corporation, kas ir plašāka nekā oriģinālā un neveikli defisētā Computing-Tabulating-Recording Company.

C-T-R tika nosaukts tāpēc, ka vairāku dažādu uzņēmumu koncentrācija, un IBM, kas tika pieņemta 1924. gadā, izrādījās daudz labāka uzņēmuma kursa definīcija un tā globālās ambīcijas, kad tas sāka paplašināties ārpus ASV. Pastāv arī spekulācijas, ka Tomass Vatsons, paplašināšanās vadītais, vēlējās to iegūt savā bijušajā darba devēja Nacionālajā kases aparātā - aizvainojumi var radīt radošumu!

Vēl viena mācība, kas jāmācās no IBM, ir tā, ka var maksāt par jūsu segvārda pieņemšanu. IBM pieņēma un izmantoja savu lielo zilo balvu, kuru, šķiet, paši klienti izdomāja lielo zilo lieldatoru dēļ, ko uzņēmums ražoja pagājušā gadsimta 70. gados.

09. Strādājiet ar to, kas jums ir

zara logotips

Zara jaunais logotips, kas tika atklāts šī gada sākumā(Attēlu kredīts: Zara)

Pasaulē visvērtīgākais vispārējā apģērba zīmols pēc sevis nosauktā Louis Vuitton ir Spānijas Zara. Dibinātājs Amancio Ortega Gaona sākotnēji plānoja zvanīt savam pirmajam veikalam Zorba pēc grieķa Zorba, taču izrādījās, ka viņš nebija vienīgais cilvēks Korkornas pilsētā, kuru iedvesmoja 1964. gada filma, un tuvējā bārā ar tādu pašu vārds sūdzējās.

Ortega jau bija sagatavojis veidnes viņa izkārtnēm, tāpēc viņš steigā pārkārtoja to, kas viņam bija jānāk klajā ar Zaru. Vēl viena gandrīz garām, un, tāpat kā lielākajai daļai vārdu šajā sarakstā, rezultāts ir kodolīgs, atšķirīgs, neaizmirstams un aiziet no mēles (vairākās valodās). Šķiet, ka šodien ielās visā pasaulē gandrīz pietrūkst kaut kas bez Zara logotipa (lai gan tā ir jaunākajā atkārtojumā ir daži pretrunīgi vērtēti kodi ).

kā padarīt automašīnu renderēšanu

Lasīt vairāk: