Logotipa dizains: Viss, kas jums jāzina

Logotipa dizains
(Attēlu kredīts: Jim McCauley)
Lapa 1 no 6: Zelta noteikumi logotipa dizainā

Kad ir pienācis laiks atsvaidzināt logotipa dizainu, jūs, iespējams, izpētīsit visas savas iespējas. Vai izvēlaties pavisam jaunu virzienu savam zīmolam vai pielāgojat jau esošo logotipa dizainu? Lai ko jūs izlemtu, jūs varat apšaubīt: kas ir lielisks logotipa dizains? Kā jūs izveidojat logotipu, lai attēlotu sava produkta, personas vai zīmola būtību?

Mēs saņēmām atbildes uz visiem jūsu steidzamajiem jautājumiem par logotipa dizainu. Vienkārši pārejiet uz sadaļu, kas jūs interesē, izmantojot zemāk esošās saites.



Ja jums ir nepieciešamas dažas idejas, skatiet mūsu ziņu logo dizaina iedvesma , vai labākais 3 burtu logotipi kādreiz izgatavots. Turklāt, ja vēlaties veidot pārsteidzošus logotipus dažādās ierīcēs, pārbaudiet arī mūsu laika skaitīšanu 5 labākās logotipa dizaina lietotnes .



Ātrās saites uz logotipa dizainu

1. 10 logo dizaina zelta likumi
divi. Logotipa izpēte un stratēģija
3. Tipogrāfija logo dizainā
Četri. Forma un simbolika logotipos
5. Krāsu teorija logo dizainā
6. Izmantojot savu logotipa dizainu

Kāpēc logo dizains ir svarīgs?

Jūsu logotips ir jūsu vai jūsu uzņēmuma pirmais kontaktpunkts ar ārpasauli. Ja cilvēki sazinās ar jūsu zīmolu, visticamāk, viņi būs atvērtāki pret visu, ko tas viņiem piedāvā. Lieliskam logotipa dizainam ir nepieciešams sarežģīts dizaina prasmju, radošās teorijas un prasmīga pielietojuma sajaukums.



huion h610 pro vs wacom intuos izloze

Jebkurš dizainers, kura vērts sāls, var izveidot piemērotu logotipu, taču, lai patiesi apgūtu visus amatniecības aspektus, vajadzīgs laiks. Protams, logotipa dizains ir tikai viena maza zīmola apakškopa, taču logotips vai zīmola zīme joprojām ir vairuma zīmolu shēmu centrā. Un mēs visi zinām, ka sabiedrība to visbiežāk izceļ ar jaunu identitāti.

Ja vēlaties uzzināt, kā tas tiek darīts, kāpēc neiet pie mūsu izvēles labākie logotipa dizaini kādreiz?

Deivida Aireja 10 zelta noteikumi logotipa dizainā

Kad jūs domājat par cilvēku, kurš ir ietekmējis jūsu dzīvi, ir gandrīz skaidrs, ka jūs varat iedomāties, kā viņš vai viņa izskatās. Tā tas ir ar zīmoliem, no kuriem mēs bieži pērkam. Mēs varam viegli attēlot logotipu, tikai domājot par mūsu pieredzi ar produktu, uzņēmumu vai pakalpojumu.



Ja kādreiz bija tikai daži uzņēmumi, kas darbojas noteiktā tirgū vai nišā, tagad varētu būt simtiem, varbūt tūkstošiem, visi, kas sacenšas par uzmanību, visi vēlas, lai mēs vispirms tos apskatītu. Tas rada arvien lielāku vajadzību pēc zīmoliem, lai vizuāli atšķirtu sevi, lai tos nesajauktu ar konkurentiem.

Šī diferenciācija tiek panākta, izmantojot zīmola identitātes dizainu - virkni elementu, kas visi kopā darbojas, veidojot atšķirīgu ainu mūsu prātos. Atkarībā no uzņēmuma identitāte var ietvert formas tērpus, transportlīdzekļu grafiku, vizītkartes, produktu iesaiņojumu, fotografēšanas stilu, kafijas krūzes, reklāmas afišu reklāmas un plašu citu priekšmetu daudzumu līdz pat fonta izvēlei vietnē.

Kad mēs kaut ko skatāmies, mēs vispirms nelasām. Pirms visa cita mēs redzam formu, mēs redzam krāsu, un, ja tas ir pietiekami, lai pievērstu uzmanību, tad mēs lasīsim

Deivids Airejs

Ir svarīgi atcerēties, ka, kaut ko apskatot, mēs vispirms nelasām. Pirms visa cita mēs redzam formu, mēs redzam krāsu, un, ja tas ir pietiekami, lai pievērstu uzmanību, tad mēs lasīsim. Tāpēc katrā gadījumā neatkarīgi no uzņēmuma mazais, bet būtiskais elements zīmola attēlā ir logotips.

Mūsu kā dizaineru darbs ir destilēt zīmola būtību formā un krāsā, kas, visticamāk, izturēs, jo vizuālajam izskatam ir izšķiroša nozīme, veidojot saikni mūsu smadzenēs starp to, ko mēs piedzīvojam un ar ko mēs to piedzīvojam (zīmols) ). Daudzos aspektos uzņēmuma logotips ir līdzīgs mūsu tuvinieku sejām.

Kad pareizais logotips tiek saskaņots ar izcilu produktu un kad tas tiek lietots ievērojamu laiku, tas galu galā var kļūt par nenovērtējamu aktīvu jebkuram uzņēmumam. Nike swoosh, McDonald’s zelta arkas, Michelin cilvēks, Mercedes trīsstaru zvaigzne, Woolmark simbols - šie ir tikai daži no vairāk pamanāmajiem piemēriem. Bet kā jūs piešķirat logotipam visuresošāko raksturu pēc iespējas labāk, lai sasniegtu līdzīgu statusu? Katrā veiksmīgā logotipa projektā ir universālas iezīmes, un es šeit dažus no tiem esmu aprakstījis, lai palīdzētu uzlabot jūsu izveidoto zīmju kvalitāti.

01. Ielieciet pamatu

Logotipa dizains: ielieciet pamatu

Tādi logotipi kā Mercedes un Woolmark ir kļuvuši par nenovērtējamu aktīvu attiecīgajiem uzņēmumiem

Viena no interesantākajām dizainera daļām ir tā, ka ar katru jaunu projektu jums jāapgūst jaunas lietas. Katrs klients ir atšķirīgs, un pat vienā profesijā cilvēki savu darbu veic dažādos veidos.

Lai būtu vieglāk panākt vienprātību par jūsu dizaina ideju, jums jau no paša sākuma jāuzdod klientam pareizie jautājumi: Kāpēc jūs esat šeit? Ko jūs darāt un kā jūs to darāt? Ar ko jūs atšķiraties? Kam tu šeit esi? Ko jūs vērtējat visvairāk?

Šie jautājumi var šķist diezgan vienkārši, taču uz tiem var būt grūti atbildēt, un tie radīs papildu jautājumus par jūsu klientu biznesu. Tas, ko jūs atklājat šajā projekta posmā, palīdzēs noteikt pēc iespējas spēcīgāku dizaina virzienu.

02. Dārgājiet savu skiču bloku

Logotipa dizains: Dārgājiet savu skicēšanas paliktni

Volfa Olina pasūtījuma Martijna Rijvena Firefox talismanu skices

Skices paliktņa izmantošana ir iespēja atpūtināt acis no spilgti izgaismotu pikseļu atspīduma, kas mēdz dominēt mūsu dzīvē. Bet vēl svarīgāk ir tas, ka dažādu dizaina ideju ierakstīšana var būt daudz ātrāka, ja starp mūsu rokām un smadzenēm nav digitālas ierīces. Tātad, ja jūs pamodaties naktī ar ideju, kuru nevēlaties zaudēt, pildspalva un papīrs pie gultas ir ideāls veids, kā atcerēties. Skicēšana arī atvieglo figūru ievietošanu tieši tur, kur vēlaties - vienmēr būs laiks vēlāk zīmes digitalizēt (skatiet mūsu skicēšanas padomi skicēšanas padomiem).

Raksturojot dizaina idejas klientiem, pirms zīmes digitalizācijas var būt noderīgi dalīties ar divām skicēm, kas viņiem ļauj vieglāk vizualizēt rezultātu, nenovirzot uzmanību no burtveidoliem un krāsām. Tomēr nedalieties pārāk daudz - tikai labākās idejas.

03. Darbs melnbaltā krāsā

Logotipa dizains: Darbs melnbalts

Apple logotipa iekšējā detaļa gadu gaitā ir mainījusies, taču siluets paliek

Atstājot krāsu līdz beigām, uzmanība tiek koncentrēta uz idejas pamatiem, nevis uz kaut ko daudz vieglāk maināmu. Nabadzīgu ideju nevar izglābt ar interesantu paleti, turpretī laba ideja joprojām būs laba neatkarīgi no krāsas. Attēlojiet labi zināmu simbolu. Padomājiet par to tūlīt. Tā ir forma, kuru mēs atceramies pirms paletes. Tās ir līnijas, formas, ideja, vai tas ir ābola kodums, trīs paralēlas svītras, četri saistīti apļi horizontālā līnijā vai kas cits.

04. Saglabājiet to piemērotu

logo dizains: V&A

Pentagram dibinātājs Alans Flečers 1989. gadā izveidoja V&A logotipu(Attēlu kredīts: V&A)

Atzīmei jāatbilst idejām un darbībām, kuras tā pārstāv. Elegants burtveidols vairāk piestāvēs augstas klases restorānam nekā bērnu bērnudārzs. Fluorescējošas rozā un dzeltenās krāsas palete nepalīdzēs jūsu ziņai sazināties ar pensionāriem vīriešiem.

Izgatavot zīmi, kurai ir zināma līdzība ar svastiku, neatkarīgi no nozares, tas nedarbosies. Jūs zināt šīs lietas. Tie ir acīmredzami. Bet tas iet mazliet dziļāk. Jo piemērotāks ir jūsu pamatojums konkrētam dizainam, jo ​​vieglāk ir ideju pārdot klientam. Un tā bieži var būt visgrūtākā projekta daļa. Dizaineri ne tikai izstrādā. Viņi arī pārdod.

05. Mērķis viegli atsaukt

logo dizains

Antona Stankovska 1974. gada Deutsche bankas logotips(Attēlu kredīts: Deutsche Bank)

Vienkāršība palīdz atpazīt, it īpaši, ja tik daudz zīmolu konkurē par mūsu uzmanību. Jūs vēlaties dot skatītājiem iespēju ātri atsaukt atmiņā kādu atzīmi, un tas nav iespējams ar pārāk detalizētu dizainu. Preču zīmes jēdzienam jābūt koncentrētam - jābūt vienam “stāstam” - un vairumā gadījumu tam jābūt nesarežģītam. Tas ir tāpēc, ka tai jāstrādā dažādos izmēros un dažādās lietojumprogrammās, sākot no vietnes ikonas pārlūka joslā un beidzot ar norādi uz ēku.

06. Tiecieties pēc atšķirības

Logotipa dizains: tiecieties pēc atšķirības

Wolff Olins 1999. gada Tate logotips apvienoja Tate četras galerijas visā Lielbritānijā

Kad jūsu klientu konkurenti visi izmanto noteiktu tipogrāfisko stilu, tāda paša veida paleti vai simbolu, kas novietots pa kreisi no zīmola nosaukuma, rīkojieties citādi. Tas dod jums lielisku iespēju atšķirt klientus, nevis tos sajaukt.

Bet tik liela līdzība tirgū nenozīmē, ka jūsu darbs ir kļuvis vieglāks, jo tendencei jāpieņem drosmīgs klients. Parādot iztēli savā portfelī, jūs esat ceļā, lai piesaistītu vēlamo klientu.

07. Apsveriet plašāku identitāti

Logotipa dizains: Apsveriet plašāku identitāti

Volfs Olins 2006. gadā izveidoja jaunu burtveidolu Makmilana vēža atbalstam; daļa no plašākas pārvietošanas

Tas notiek reti, ja logotipu redzat atsevišķi, atsevišķi bez vietnes vai vizītkartes, dzērienu izvēlnes vai lietotnes ikonas. Tāpēc klienta prezentācijā jāietver dažādi saistīti saskares punkti, lai parādītu, kā logotips parādās, kad to redz potenciālie klienti. Tas ir nedaudz kā tad, kad esat iestrēdzis rievā - tas var palīdzēt atkāpties, aplūkot kopainu, redzēt, kur atrodaties, ko ieskauj.

Dizaina ziņā lielāka ir katra potenciālā prece, uz kuras var parādīties klienta logotips. Bet vienmēr apsveriet, kā identitāte darbojas, ja logotips netiek parādīts, jo, lai arī tas ir svarīgi, identitāte līdz šim aizvedīs tikai identitāti. Viens no veidiem, kā panākt vienotu vizuālo materiālu, ir izgatavot ekskluzīvu burtveidolu, kas tiek izmantots ne tikai logotipā, bet tas ir redzams arī mārketinga virsrakstos.

08. Neesi pārāk burtisks

Logotipa dizains: Dons

Penguin un Shell logotipi nedod nekādas norādes par viņu pārstāvēto uzņēmumu veidiem

Logotipam nav jāatspoguļo uzņēmuma darbība, patiesībā ir labāk, ja tā nav, jo jo abstraktāka zīme, jo izturīgāka tā var kļūt. Vēsturiski jūs parādītu savu rūpnīcu vai varbūt heraldisko cekulu, ja tas būtu ģimenes uzņēmums, taču simboli neparāda jūsu darbību. Tā vietā viņi skaidri norāda, kas jūs esat. Nozīme sabiedrības acīs tiek pievienota pēc tam, kad var veidoties asociācijas starp uzņēmuma darbību un tās zīmes formu un krāsu.

09. Atcerieties, ka simboli nav būtiski

Logotipa dizains: Simboli nav būtiski

Džonsona Banksa 2004. gada patvēruma vārdnīca ar slīpo jumtu “h” palīdzēja pārorientēt mājokļu labdarību

Bieži vien darbs tiks veikts pēc pasūtījuma, it īpaši, ja uzņēmuma nosaukums ir unikāls, piemēram, Google, Mobil vai Pirelli. Bet logotipa versija, kas darbojas mazās telpās, vienmēr palīdzēs. Tas varētu būt tik vienkārši, kā pacelt burtu no nosaukuma un izmantot to pašu krāsu, vai arī tas var ietvert simbolu, ko var izmantot kā sekundāru dizaina elementu (vispirms vārdzīme, otrais simbols), nevis kā logotipa bloķēšanu, kur abi gabali atrodas parādīti viens otram blakus.

Nav kārdinājums pārspīlēt dizaina noskaņu tikai tāpēc, ka uzmanība tiek koncentrēta uz burtiem. Jebkurai vārdam ir galvenā nozīme salasāmībā, un prezentācijām ir jāparāda, kā jūsu dizainparaugi darbojas visos lielumos, gan lielos, gan mazos.

10. Liec cilvēkiem pasmaidīt

Logotipa dizains: Ļaujiet cilvēkiem smaidīt

Izgatavotais 2000. gadā, griezēja Duckworth vārdnīca Amazon pievieno asprātību ar slēptu smaidu, kas nāk no A-Z

Iedarbinot kādu asprātību darbā, darbs ne tikai kļūs jautrāks, bet tas var palīdzēt arī klientam kļūt veiksmīgākam. Tas nebūs piemērots visām profesijām, piemēram, ieroču ražotājiem un tabakas firmām, taču cita lieta ir tas, vai izvēlaties strādāt ar šiem uzņēmumiem. Nedaudz strīdīgākās likumu un finanšu nozares ir piepildītas ar uzņēmumiem, kas identificēti ar aizliktu un sterilu zīmolu, humora iekļaušana šādu klientu identitātē ir viens no veidiem, kā viņus atšķirt.

Tomēr ir līdzsvars. Aizvediet to pārāk tālu, un jūs riskējat atsvešināt potenciālos klientus. Bet neatkarīgi no uzņēmuma cilvēki strādā ar cilvēkiem, tāpēc cilvēciskajai, emocionālajai pusei jūsu darbā vienmēr būs atbilstības līmenis.

Nākamā lapa: Logo dizaina izpēte un stratēģija

Pašreizējā lapa: Zelta noteikumi logotipa dizainā

Nākamā lapaspuse Logo dizaina izpēte un stratēģija