Kāpēc atdalīšana ir nākotne

Tā kā reklāma zaudē savu ietekmi, zīmoli meklē jaunus veidus, kā piesaistīt cilvēkus. Pēdējais darbs ir bijis publicēt stāstus, kas izskatās un šķiet žurnālistiski. Galvenā stratēģija ir slēpt komerciālo prasību un pat zīmolu kopumā, lai lasītāji domātu, ka patērē pazīstamu laikrakstu vai žurnālu.

Šī nav ilga spēle. Patieso krāsu slēpšana nekad nav gudra, un ir arī maldinoši izmantot pilnīgi atšķirīgu īpašību kopumu - labus stāstus - lai pārdotu produktu, kam nav nekāda sakara ar šīm īpašībām. Pieņemot darbā labāko filmu veidotāju, jūsu enerģijas dzēriena kvalitāte neuzlabosies. Firmas saturs sarežģī jau tā sarežģīto pasauli, kuru vada slēptās dienas kārtības. Un kā ar stāstiem, kurus neviens nevēlas dzirdēt, ar stāstiem, kas nespēj kaut ko pārdot? Cilvēki, visticamāk, sekos mānīgam zīmolam, nevis sazināsies ar reāliem cilvēkiem un reālās pasaules problēmām.



Slēpšanas vietā uzņēmumiem būtu jādara debrands. Vispirms ievietojiet produktu, nevis zīmolu. Izņemiet visu aizmugures sajūtu un uzlabojiet produkta raksturīgās īpašības. Atkal kļūsiet par apavu, nevis surogātu garu un iedomātu pasaules ražotāju. Koncentrējieties uz saziņu gan par iesaistīto materiālu, gan darba kvalitāti un izcelsmi. Piedāvājiet patērētājiem neuzticību elpot.



Preču zīmju vietā produktu un patērētāju saskarne būs reāli cilvēki un īstas balsis

Nopietnā nākotne

Mūsu nolietotajā nākotnē cenas atspoguļos reālo vērtību, nevis konceptuālo vērtību, ko maģiski piešķir zīmolrade. Uzmanība pāriet no firmas produktiem uz firmas vietām: veikaliem un to īpašniekiem, kuri izvēlas un pārdod sev tīkamus produktus - īstajiem tēvocim Bensam un tantei Jemimas. Šīs vietas izvairīsies no iepakojuma un reklāmas un atgriezīsies pie tradicionālajiem veikalniekiem, kas darbojas kā savu produktu aizstāvji. Zīmolu vietā reāli cilvēki un īstas balsis būs saskarne starp produktiem un patērētājiem, kuri iegādāsies mazāk izmetamu klonu un tērēs vairāk par dažām būtiskām lietām.



Tas atbilst mūsdienu tīklotajai sabiedrībai. Tradicionāli zīmola veidošana ir balstīta uz to, kas atšķir uzņēmumu no konkurentiem. Bet interneta laikmetā patērētājiem arvien ērtāk ir viss savstarpēji saistīts. Kas atšķir zīmolus, kļūs mazāk svarīgi nekā tas, kas apvieno lietas un cilvēkus.

Vienīgais veids, kā mēs šodien varam būt patiesi graujoši un izraisīt izmaiņas, ir nopirkt mazāk preču. Novatoriski zīmoli stimulēs un paredzēs šo jauno attieksmi, pārvērtējot to, kas viņiem priekšā. Mums nav nepieciešams vairāk zīmola. Mums vajag mazāk, labākas kvalitātes produktu.

Šis raksts sākotnēji tika publicēts Datormāksla žurnāla numurs 257. Pērciet to šeit.